世新大學八十八學年度轉學考試

年級	系(組)別	考試科目
二	公共傳播系廣告組	行銷學

壹、何謂行銷(5%)？

行銷組合(Marketing Mix)又包含哪些要素(5%)？

並請舉實例說明廣告在行銷中所扮演的角色(15%)？

貳、何位目標消費者(Target Consumer) (5%)？

何謂消費者的生活型態(Life Style) (5%)？

何謂市場區隔(Market Segmentation) (5%)？

並請舉實例說明三者之間的關聯(15%)。

參、何謂行銷創意(5%)？

並請舉兩則具有行銷創意的實例，並說明其創意的特點為何(15%)。

肆、產品的生命週期包括哪些階段(5%)？

在不同階段中，行銷的要點各為何(20%)？